Utilizar vídeos en YouTube como promoción
No vamos a entrar a plantear la importancia de los videos posicionados en Google para atraer la atención de prospectos hacia tu propuesta de negocio. Es algo que todos los que nos dedicamos al mercadeo, o simplemente a desarrollar negocios online, tenemos claro.
Hablamos de YouTube por ser líder indiscutible entre las plataformas de vídeo, pero existen otras muchas plataformas con grandes niveles de audiencia y que también deberíamos considerar a la hora de plantearnos hacer públicos nuestros videos promocionales.
Trataré de exponer algunos consejos a tener en cuenta a la hora de elaborar un vídeo promocional para nuestro negocio o producto, que destaque entre los demás.
Contenido correcto
Antes de elaborar el vídeo elije su contenido. Analiza la audiencia a la va a ir dirigido, busca que el vídeo tenga un contenido relevante para ella, que les aporte algún valor, que tenga alguna utilidad y que sea atractivo. Con atractivo quiero decir que produzca sensaciones visuales agradables, que provoque sentimientos, o simplemente que su visionado sea entretenido. En resumen que la audiencia disfrute.
Si lo que quieres es mostrar tus productos, busca una composición mostrando tus productos de forma que sea entretenido su visionado. No te quedes en una simple foto con un triste texto. Tendrás que buscar que tenga algún dinamismo, e intercalar alguna secuencia relacionada con el producto.
Si lo que buscas es mostrarte como el socio adecuado de negocios, como líder, entonces tendrás que platearte que el vídeo tenga una base de entrevista, o en formato de manual.
Busca que algún amigo o socio te entreviste para la creación del vídeo. Es importante que antes elabores un guión previo. Graba el vídeo en un entorno agradable.
Si lo haces en el interior debes buscar una iluminación correcta, sin sombras, y una decoración adecuada. Si no tienes un sitio que consideres adecuado, puedes optar por empezar el vídeo con alguna simulación. Por ejemplo, haciendo una reforma en casa, o preparando algún plato para tus invitados. O simplemente acondiciona un rincón de alguna habitación para ello.
Si el vídeo lo grabas en el exterior, busca que tenga una vista agradable, pero que no distraiga la atención de la audiencia (gente pasando constantemente, ruidos de fondo). O simplemente un paseo con tu entrevistador.
Gente normal
Si en el vídeo vas a mostrar otras personas, muestra personas normales, no utilices actores ni personas normales actuando. Lo natural y normal es lo más efectivo (gente normal, haciendo cosas normales).
Líderes de tu empresa hablando sobre el negocio, clientes hablando de productos, socios contando su experiencia en la empresa, encuestas sobre el producto a gente de la calle, o preguntas sobre negocios.
Busca la acción de los prospectos
Es un vídeo promocional y tu objetivo es que el prospecto tome algún tipo de acción. Pon el enlace a tu página de aterrizaje, a tu blog, a alguno de tus perfiles sociales, a tu página de presentación, a la inscripción al boletín de noticias, etc…, tu nick de Skype, una dirección de email,…
Busca incitarlo a alguna acción tendente a que amplíe la información visitando una web o contactando contigo, o que acceda a algún tipo de regalo promocional, bono, libro, algún recurso. Pero debes conseguir que desee tomar alguna acción al terminar el vídeo. Si no lo incitas, lo invitas, él no lo hará.
Busca emociones
Un buen vídeo promocional tiene que provocar algún tipo de emoción en el prospecto. Que ría, llore, se identifique con el mensaje, o simplemente que lo motive, son sensaciones que harán que el prospecto tome algún tipo de acción.
A veces despertar algunos tipos de emociones no son fáciles, pero un buen recurso es el humor. La risa es más fácil de despertar y de llegar a una mayor cantidad de personas. Y como mínimo va a lograr despertar algún tipo de simpatía hacia nosotros, el producto o la empresa.
Algunos mensajes pueden despertar emociones a nuestro favor en ciertas personas, pero el rechazo de otras. Esto es algo que tienes que analizar muy bien. El hecho de que vaya a provocar el rechazo de cierta gente no quiere decir que no vaya a ser un vídeo positivo. Puede provocar un efecto viral o que al menos hablen de ti.
Mi abuelo decía siempre: “Que hablen de mi aunque sea mal, pero que hablen”. Mientras hablen de ti todo va bien, EXISTES.
Buscar emociones, más allá de la risa, puede ser delicado, y debes estudiar bien a quien te diriges y los efectos que buscas.
Sorpresa
En vídeos promocionales, o de presentación de la empresa o productos, la gente espera un vídeo corporativo. Busca sorprenderles de alguna manera, con alguna música especial, imágenes divertidas, efectos sorprendentes, acciones intrépidas, …
Etiquetas
Los sitios para subir vídeos, como YouTube, disponen de un campo de etiquetas para posicionar el vídeo en buscadores y en las búsquedas relacionales dentro de los portales. YouTube presentará resultados de búsqueda en función de las etiquetas que utilicen los vídeos.
Además de las palabras clave de tus campañas de marketing, introduce palabras relacionadas con los productos, la empresa, o la marca.
Utilízalas, ayudarán a difundir tu vídeo.
Identificación
Sitúa el logo de tu empresa de forma que no invada todo el vídeo. El vídeo debe asociarse a tu marca personal, tu empresa, la marca de tus productos. Sitúa un logotipo que identifique el vídeo y tus datos de contacto.
Colocar esta información hará que el vídeo se asocie rápidamente y que dispongan de tus datos para contactar.
La falta de estos dos elementos convierten al vídeo poco útil para nuestros intereses.
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Atte. David Tomas
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